資本“高燒”下的短視頻:盈利難 亂象多

 By : 中國產經新聞   Time:2017-09-28 10:03:42

摘要:隨著網紅經濟的出現,視頻狂潮時代已悄然來臨。其中,傳播方式靈活、內容輕鬆幽默的短視頻也成為視頻行業新的爆發點。

資本“高燒”下的短視頻:盈利難 亂象多

本報見習記者 梁瀟報道

“如今的短視頻太火了,很多網紅可以靠發短視頻來賺錢,而且收入可觀,真是讓人羨慕。”一直崇拜網紅職業的美女小丁對《中國產經新聞》記者說。

確實,隨著網紅經濟的出現,視頻狂潮時代已悄然來臨。其中,傳播方式靈活、內容輕鬆幽默的短視頻也成為視頻行業新的爆發點。

不同於微電影和直播,短視頻製作並不具有特定的表達形式和團隊配置要求,它主要有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點。隨著秒拍、快手、美拍等優質平台方資本進程不斷加快,無論是經驗豐富的“網紅”,還是對此了解較少的愛好者,都開始瘋狂加入短視頻市場。

在此背景下,花椒直播聯合創始人及副總裁於丹在日前召開的超聲波峰會上表示,將投資30億支持優質的PGC(指專業生產內容)、UGC(指用戶原創內容)短視頻內容。這不是一家之舉,短視頻行業的火熱早就“燒透了半邊天”,比如:快手、阿裏、騰訊等行業巨頭都已布局短視頻市場,投資和扶持優質內容創作。

但是,就在各路資本紛紛進駐短視頻行業的同時,也有業內人士介紹,在短視頻行業爆發的背後,大多數創作團隊都逐漸陷入了困境,盈利難成為短視頻領域繁榮景象下的一大痛點。

短視頻“受寵”

隨著互聯網建設的不斷成熟和PGC、UGC內容的迅速增長,短視頻市場也因此迎來了發展新契機。無論是經驗豐富的“網紅”,還是對此了解較少的愛好者,都開始瘋狂湧入短視頻市場。

據易觀發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示,截至2016年12月,中國手機網絡視頻用戶規模達49987萬人,手機網絡視頻用戶占手機網民比例達71.9%,其中移動短視頻尤為引人注目,很多創作團隊也期望在不斷成熟的短視頻領域裏分得一杯羹。

“移動用戶規模不斷擴大和資費的降低,使短視頻行業的消費門檻不斷降低,也讓短視頻的普及成為可能。”花椒直播相關負責人在接受《中國產經新聞》記者采訪時直言,對內容創業者來說,也將得到更多的機會和孵化的資金,從而激活短視頻市場內容創造力的生機,打造短視頻從內容生產到分發、再到變現的整個生態鏈。

短視頻之所以“得寵”,花椒直播相關負責人指出,短視頻與直播相比,還是有很多優勢的。眾所周知,直播有一定的專業門檻,缺乏專業性的直播內容會導致傳播力度小。而短視頻是麵向大眾的,隻要有興趣的人都可以通過分享短視頻到社交網絡的方式,增加粉絲的黏性和關注度,也可以通過短視頻來尋找一些誌趣相同的朋友,從而改變傳統直播仰視社交的模式。

“短視頻無需專業性、流程簡單、製作成本低等特點恰恰能迎合現代人的生活需求,用戶可以在工作之餘登錄各類APP,根據自己的愛好選擇不同主題的短視頻達到怡情和解壓的效果。”小強娛樂法創始人、北京天馳君泰律師事務所合夥人鄭小強律師在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

值得關注的是,基於現代社會生活節奏的不斷加快,工作與生活的壓力也越來越大,大眾消費習慣也在發生改變。短視頻更適應新時代、年輕群體的娛樂消費需求,逐漸成為眾多年輕人工作之餘的愛好之一,甚至有越來越多的商家也參與進來,用短視頻的形式進行廣告宣傳。

花椒直播相關負責人表示,從文化層麵上講,手機的發展已經讓許多用戶的閱讀習慣變得碎片化,而隨著用戶生活節奏的加快,碎片化的娛樂需求會變得越來越廣泛;從技術層麵來講,互聯網的資訊從文字、圖片、語音發展到現在的水平,用戶的表達方式和傳播方式都在向視頻靠攏,成為一個新趨勢。

此外,鄭小強相繼表示,從商業化發展趨勢來看,近幾年短視頻以迅雷不及掩耳之勢圈粉無數,成為一些商家的必爭之地。一方麵,短視頻播放帶動廣告業務,大多數短視頻的獲取無需付費;另一方麵,短視頻內容本身的製作,能夠吸引更多的粉絲關注和消費,這種內容精良、以內容取勝的短視頻,除了在廣告方麵獲得商家青睞外,還能從點擊量、內容信息上來吸粉,形成良好的粉絲經濟,原則上可以實現盈利目的。

資本不懼盈利難

短視頻作為互聯網時代的新行業,儼然成為互聯網流量的一大入口。根據《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示,短視頻行業的用戶總規模接近2億人,呈持續上升趨勢的短視頻有望成為視頻行業發展的新風口。

然而,就短視頻行業目前的發展現狀來看,很多平台、APP都遇到了變現難的瓶頸問題,盈利難也成為短視頻領域繁榮景象下的一大痛點。

鄭小強分析稱,任何新生事物的發展都是在曲折中前進的,短視頻作為現代社會科技發展的新生兒,市場因素的調節作用、視頻內容本身的粗糙、視頻的可複製性強等原因導致視頻團隊陷入盈利困境成為必然。

但是,資本火熱似乎不懼盈利難這一痛點。比如:在短視頻市場整體陷入變現難的問題當下,花椒直播卻宣布將投資30億支持優質的PGC、UGC短視頻內容,引起了各方廣泛關注。

花椒直播相關負責人坦言,很多短視頻團隊、APP或平台陷入了有流量沒有變現的困境背景下,花椒直播投資優質的PGC、UGC短視頻內容,是看到了短視頻的發展前景,在原有主播的資源調動粉絲效應的基礎上,運用資源補貼和打賞的方式,吸引更多的人來使用短視頻的功能,從而可以在海量主播中產生更多優質短視頻的內容。

另外,記者梳理獲悉,其實中國互聯網巨頭早已紛紛布局短視頻行業。短視頻平台快手在3月宣布獲得由騰訊領銜的3.5億美元投資,阿裏巴巴文化娛樂集團在4月初召開的短視頻戰略發布會上,宣布土豆網全麵轉型為短視頻平台並投入20億元鼓勵扶持內容創作。也有業內專家曾預測,短視頻將成為各大資本追逐的新風口。

對此,鄭小強表示,首先,短視頻迎合了人們的精神生活需求,成為人與人之間溝通聯絡的新型方式,符合社會發展需求的事物必然存在著頑強的生命力;其次,短視頻市場還是一塊有待深入開發的處女地,存在著可以無限挖掘的潛力,誰掌握了先機,誰就有可能成為此塊市場的領航者;最後,隨著短視頻市場的不斷發展,未來短視頻從形式存在到內容製作等方麵都會得到更大的提升,可能會在占有大數據、內容傳播、實體經濟與虛擬經濟相結合等方麵有更大的作為,產生更大的盈利空間。

“花椒直播、阿裏、騰訊等扶持優質短視頻,主要是在於整體視頻行業運營框架的搭建上,在直播熱度減退的情況下,優質的短視頻內容可以吸引流量,幫助視頻平台吸引投資或者將流量進行效益轉化。”中研普華研究員許俊龍在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,一些平台可能在直播領域市場相對落後,而加大投資內容短視頻,可以有助於其在視頻領域進行轉型升級。

整治亂象需多管齊下

“物競天擇,適者生存。”這是自然界生物進化的基本規律,其實對陷入變現難的短視頻團隊也同樣適用。短視頻單純靠幽默的內容是不行的,隻有致力於優質的原創作品,才有可能在競爭激烈的行業中站穩腳跟。

隨著進入短視頻的投資者越來越多,資本“高燒”的後遺症也開始顯現出來。有業內專家表示,在消費需求和資本投資的背景下,視頻創作者容易受平台流量變現和補貼的誘惑,一些內容低劣等短視頻亂象也成了行業發展中的短板。若想短視頻行業能長遠發展,必須補齊短板,整治行業亂象。

記者發現,盡管經過有關部門對視頻內容平台的監管,短視頻平台在對內容的把控上已經有所改善。但是,整治亂象依然不能鬆懈,短視頻平台和相關監管部門還需齊力並進。

許俊龍認為,互聯網發展至今帶動了眾多相關行業的發展,但是在發展背後不可避免地存在監管缺失。短視頻行業近幾年瘋狂增長背後有資本的介入,行業熱度過高,未來極有可能重蹈外賣、O2O等老路,除行業自身監管的加強外,更應在資本端進行控製,防止由資本過熱造成的行業過度增長造成的亂象。

此外,鄭小強進一步指出,第一,相關部門可以對企業資質加大監管力度,細化管理監管措施,嚴格要求企業按照《互聯網視聽節目服務管理規定》辦理相應的許可證,排除一些不具有相應資格、分散性強、較為隱蔽的視頻網站規範互聯網視聽節目市場;第二,對短視頻內容的監管也需加強,可按照《網絡視聽節目內容審核通則》中提到的“先審後播”和“審核到位”的原則,做好短視頻內容的監管,保障該市場的有序化健康發展;第三,可根據市場發展的需要成立相應的行業協會,充分發揮行業協會的協調、引導作用,帶動整個行業的規範化發展。